羽絨服終于上身了！今冬輕薄、防風(fēng)成為趨勢，輕量級和黑科技被品牌當(dāng)作賣點，而不同版型、設(shè)計的羽絨服可以輕松應(yīng)對戶外、通勤、雪山、露營等多種場景。

羽絨服市場增速明顯

新國標(biāo)實施促進(jìn)品質(zhì)提高

根據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，預(yù)計2022年將達(dá)到1622億元。羽絨服市場增速也高于整體服裝市場，2016年到2021年年均增速為12.7%。時尚品牌、戶外品牌和運動品牌紛紛加入羽絨服賽道，高端化趨勢十分明顯。

今年10月下旬以來，羽絨服銷量逐步上升。雙11期間，各大服飾品牌鉚足勁頭，想在羽絨服市場分一杯羹。與以往不同，今年冬天還是羽絨服新國標(biāo)實施后的第一個銷售季。

今年年初，我國發(fā)布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱新國標(biāo)），并于今年4月1日正式實施。與以往標(biāo)注最大的不同是，新國標(biāo)中明確把“含絨量”修改為“絨子含量”，新國標(biāo)實施后，羽絨服絨子含量不低于50%，該項標(biāo)注也取代了以往含絨量的標(biāo)注。此外，新標(biāo)準(zhǔn)下羽絨種類標(biāo)注只區(qū)分鴨和鵝類絨毛，不再有灰鴨絨、白鵝絨等之類的劃分。

對于新標(biāo)準(zhǔn)的實施，有業(yè)內(nèi)人士表示，新國標(biāo)實施對國產(chǎn)羽絨服填充羽絨的品質(zhì)要求更嚴(yán)格，未來基于新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的國產(chǎn)羽絨服將更優(yōu)質(zhì)。

國際品牌搶灘市場

國貨當(dāng)仁不讓

中國國內(nèi)有眾多羽絨服企業(yè)，其中不乏傳統(tǒng)羽絨服品牌，國外戶外品牌也有眾多“粉絲”。

更加貼近消費者的時裝品牌均應(yīng)季推出羽絨服，搶占了大半市場。隨著國貨運動品牌崛起，運動品牌的羽絨服近年來也表現(xiàn)亮眼。

除了本土品牌外，一些海外品牌也非常看好中國市場，國際時尚品牌也擁有自己的羽絨服“爆款”。這些外資品牌羽絨服大部分瞄準(zhǔn)國內(nèi)高端市場，價位動輒數(shù)萬元，但依然有不小的消費群體。

懶人免洗等黑科技成賣點

多種款式應(yīng)對不同場景

藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月至2022年9月，女裝羽絨服銷量遠(yuǎn)超男裝羽絨服，各月銷售額基本在男裝的兩倍以上。羽絨服于今年10月迎來銷售旺季，200至400元的價格區(qū)間是國人主力消費價格。

今年的羽絨服產(chǎn)品在設(shè)計和創(chuàng)新方面，輕薄、防風(fēng)等性能成為趨勢，“輕量級”和“黑科技”往往是產(chǎn)品的主要賣點。例如某國產(chǎn)品牌通過多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、優(yōu)質(zhì)鵝絨、防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，重新定義了輕薄羽絨服。面向懶人群體的免洗材質(zhì)在今年受到更多關(guān)注，順便也帶火了羽絨服免洗“神器”：拿濕巾擦拭或慕斯干洗，即可讓羽絨服不下水也能煥然一新。

明星同款、IP聯(lián)名、設(shè)計師聯(lián)名等時尚理念成為品牌個性表達(dá)，牢牢籠絡(luò)住了一批年輕粉絲。

羽絨服的應(yīng)用場景也更加豐富：戶外、通勤、露營、雪山等，均有不同款式讓你的出行保暖又有型；工裝風(fēng)羽絨符合山系生活美學(xué)，是精致露營族的穿搭新單品；商務(wù)風(fēng)的羽絨服搭配可拆卸貉子毛領(lǐng)，搭配襯衫領(lǐng)帶絕不會出錯。

羽絨服的色彩也更加豐富：除了傳統(tǒng)的黑白基礎(chǔ)色簡約百搭，漸變色、糖果色成為新的趨勢色系。更多多元個性的版型設(shè)計，給不同穿搭帶來靈感，抽繩抽褶、印花工藝和不同材質(zhì)拼接引領(lǐng)新潮流。

但無論款式、設(shè)計如何改變，從購后評價來看，上身效果好、質(zhì)量過硬的品牌更容易收獲忠實粉絲。