羽絨服成為許多人過(guò)冬的日常，大家對(duì)它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭，呈現(xiàn)出“輕便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“機(jī)能化”五大趨勢(shì)。

除了保暖還有“新需求”

羽絨服話(huà)題接連上熱搜

近一個(gè)月以來(lái)，“挑羽絨服別只看含絨量了”“羽絨服該如何正確清洗收納”“羽絨服是不是越厚越保暖”等話(huà)題接連蹦上熱搜。羽絨服單日微信指數(shù)最高達(dá)到4.4億，超越去年同期水平。

當(dāng)“人手一件羽絨服”漸漸普及，消費(fèi)者在保暖以外對(duì)羽絨服提出了更高要求，羽絨服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀(guān)、功能、穿著體驗(yàn)等方面迭代升級(jí)。

填充物是羽絨服的核心。根據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報(bào)告》，鴨絨、鵝絨約占羽絨服總成本的45%。有研究顯示，在絨子含量相同的情況下，鵝絨的蓬松度均值高于鴨絨1.6%。從市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，同一規(guī)格鵝絨的價(jià)格約為鴨絨的1.8倍。并且，過(guò)去幾年間，鴨絨、鵝絨價(jià)格整體呈上漲趨勢(shì)。

2022年4月起實(shí)施的GB/T14272《羽絨服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在上一版的基礎(chǔ)上做出諸多修改。其中影響最大的一條是將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)由“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下,“絨子含量”高的羽毛羽絨品質(zhì)更優(yōu)，采購(gòu)成本也相應(yīng)增加。

羽絨服品牌分為三類(lèi)

戶(hù)外品牌更注重保暖性

羽絨服于1936年誕生于美國(guó)，上世紀(jì)70年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的前身陸續(xù)創(chuàng)立，主要進(jìn)行貼牌加工業(yè)務(wù)。之后的20年里，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)不斷成熟，品牌成形。國(guó)外快時(shí)尚品牌入局，新設(shè)計(jì)、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，羽絨服逐漸從專(zhuān)業(yè)服裝演化成大眾化服裝，時(shí)尚屬性逐漸增強(qiáng)。2010年后，隨著專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌進(jìn)入和消費(fèi)市場(chǎng)成熟，羽絨服朝著多元化發(fā)展。

如今，市場(chǎng)上羽絨服市場(chǎng)的三大類(lèi)品牌包括羽絨服品牌、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌、四季化品牌。三者在價(jià)格上錯(cuò)位分布，形成了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)、羽絨服品牌和四季化品牌占據(jù)平價(jià)及中端市場(chǎng)的局面。其中，一些國(guó)產(chǎn)品牌正在不斷向“上”開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。

三類(lèi)品牌平均含絨量都在85%以上，但在絨種選擇上有所區(qū)分。專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌羽絨服更多選用保暖性更強(qiáng)的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普遍使用鴨絨。

設(shè)計(jì)方面，四季化品牌多融合時(shí)尚元素，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌強(qiáng)調(diào)功能性防護(hù)設(shè)計(jì)，羽絨服品牌更側(cè)重兼顧日常穿著和專(zhuān)業(yè)性能的剪裁、工藝等。

消費(fèi)者愿為“貴價(jià)”買(mǎi)單

對(duì)性?xún)r(jià)比仍不滿(mǎn)意

在服裝市場(chǎng)整體下滑的大背景下，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。然而，目前我國(guó)羽絨服的普及率相對(duì)較低，市場(chǎng)滲透率僅為9%，與日本、德國(guó)和歐美地區(qū)仍有較大差距，在羽絨服的人均消費(fèi)水平上也低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

隨著居民收入增長(zhǎng)、羽絨服產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)羽絨服需求的增加，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

DT研究院發(fā)布《2022羽絨服行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，羽絨服消費(fèi)有明顯的季節(jié)屬性。近六成消費(fèi)者“感到需要再購(gòu)買(mǎi)”。同時(shí)，53%的消費(fèi)者會(huì)臨近換季再準(zhǔn)備。

實(shí)體店仍舊是大家購(gòu)買(mǎi)羽絨服的最主要途徑。超六成受訪(fǎng)者會(huì)在實(shí)體店直接選購(gòu)，還有45%受訪(fǎng)者會(huì)先在實(shí)體店選款式再到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。三成受訪(fǎng)者傾向在線(xiàn)上直接選購(gòu)羽絨服。

消費(fèi)意愿方面，受訪(fǎng)者中，半數(shù)人愿意為一件羽絨服花800元以上，四分之一的人愿意為一件羽絨服花1000元以上。在社交平臺(tái)上討論度更高的品牌中，大多數(shù)也是屬于中高端價(jià)位。

但值得關(guān)注的是，雖然消費(fèi)者愿意為羽絨服花錢(qián)，但超過(guò)一半的人在選購(gòu)時(shí)都遇到過(guò)性?xún)r(jià)比不高的問(wèn)題。而在回答對(duì)近兩年羽絨服變化的印象時(shí)，“功能變多了”和“品質(zhì)變好了”的認(rèn)同度最低。

“款式設(shè)計(jì)”是大家在選購(gòu)羽絨服時(shí)最看重的要素，相當(dāng)比例的人認(rèn)同近兩年羽絨服的款式在變多，設(shè)計(jì)感在變強(qiáng)。但當(dāng)自己真正去選購(gòu)時(shí)，合適的款還是不夠多。

輕便百搭注重設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)羽絨服呈現(xiàn)新趨勢(shì)

羽絨服成為許多人過(guò)冬的日常，大家對(duì)它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)和新一代消費(fèi)者崛起，越來(lái)越多人會(huì)因?yàn)槠焚|(zhì)、文化、價(jià)值、設(shè)計(jì)等因素而作出新的選擇。因此，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)在多元化發(fā)展的同時(shí)呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一是“輕便化”。羽絨服成為大家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重成為剛性需求，無(wú)負(fù)擔(dān)感、能活動(dòng)自如的羽絨服受到消費(fèi)者青睞。

趨勢(shì)二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開(kāi)羽絨服。在種草社區(qū)討論羽絨服時(shí)，“百搭”比“舒適”熱度更高。

通勤是都市人生活穿搭最重要的場(chǎng)景之一，風(fēng)格款式適合出門(mén)上班的羽絨服受到消費(fèi)者歡迎。從討論度來(lái)看，羽絨服還可以有更多風(fēng)格拓展，比如甜美、小香風(fēng)、日系、街頭、學(xué)院風(fēng)等。

趨勢(shì)三是“潮流化”。從熱銷(xiāo)羽絨服商品的設(shè)計(jì)元素上看，廓形、撞色、飛行員夾克、絎縫、拼接等潮流元素，克萊因藍(lán)、長(zhǎng)春花藍(lán)等潮流顏色，都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

羽絨服品牌也通過(guò)融入聯(lián)名等元素，推出更具潮流性的新款羽絨服。

趨勢(shì)四是“高端化”。從品牌線(xiàn)上熱銷(xiāo)爆款商品來(lái)看，超過(guò)1000元價(jià)位的商品中不乏爆品。

高端羽絨服的價(jià)格被消費(fèi)者接受，四季化品牌、羽絨服品牌也向高端拓展。

趨勢(shì)五是“機(jī)能化”。隨著戶(hù)外成為一種重要的生活方式，戶(hù)外與日常的場(chǎng)景區(qū)隔被打破,越來(lái)越多戶(hù)外元素和功能出現(xiàn)在日常穿搭中。

專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌強(qiáng)調(diào)羽絨服的高強(qiáng)度機(jī)能。四季化品牌的熱銷(xiāo)羽絨服中，也有不少產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)了戶(hù)外機(jī)能的特性，主要強(qiáng)調(diào)防水功能。畢竟，大多數(shù)人日常外出要穿的羽絨服能應(yīng)對(duì)小雨小雪和寒風(fēng)就夠了。