日前，國家藥監(jiān)局發(fā)布數(shù)據(jù)，截至6月底，兒童普通化妝品備案28168個品種，其中國產(chǎn)27219個，進(jìn)口949個；兒童特殊化妝品注冊427個品種，其中國產(chǎn)406個，進(jìn)口21個。另據(jù)《兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書》（以下簡稱《報告》）統(tǒng)計，我國兒童彩妝市場規(guī)模從2019年的超100億元增長至2024年的200億元，年復(fù)合增長率超過20%，預(yù)計2025年將達(dá)到240億元。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前兒童彩妝需求呈現(xiàn)出效果個性化、場景多樣化的特點(diǎn)。但在市場規(guī)模逐漸增長的背后，存在部分公開售賣的“兒童彩妝產(chǎn)品”實為彩妝玩具，以及產(chǎn)品品控不穩(wěn)定、膚感較差等問題，導(dǎo)致消費(fèi)者的實際使用體驗與預(yù)期仍有較大差距。

　　“我從小學(xué)一二年級登臺表演開始，化的就已經(jīng)是全套妝容了?，F(xiàn)在作為一名國標(biāo)生（國際標(biāo)準(zhǔn)舞藝考生），平時在學(xué)校上課都要帶妝?！苯衲?7歲的潮汐（化名）在接受記者采訪時表示，“以前還沒有‘兒童彩妝’這個概念，市面上賣的基本都是兒童化妝玩具，我們用的其實也是成人化妝品。如今學(xué)跳舞的孩子越來越多，家長也更加謹(jǐn)慎，擔(dān)心普通彩妝產(chǎn)品會傷害孩子皮膚，因此對專業(yè)兒童彩妝產(chǎn)品的需求很大?！?/p>

　　“90后”波波（化名）最近正在為女兒選購兒童彩妝產(chǎn)品。她說：“女兒今年8歲，從小就很愛美，還偷偷用過我的彩妝。我想不如直接送她一套當(dāng)作生日禮物?！?/p>

　　據(jù)頭豹研究院報告，“85后”“90后”媽媽已成為主動給孩子購買彩妝產(chǎn)品的主力人群。《報告》也指出，年輕一代父母更注重孩子的個性化表達(dá)與審美培養(yǎng)，他們認(rèn)為讓孩子適度使用彩妝，有助于提升自信心，培養(yǎng)創(chuàng)造力和社交能力。

　　隨著家長理念的轉(zhuǎn)變，兒童彩妝的使用場景正從舞臺表演擴(kuò)展至節(jié)日送禮等多種場合。這一變化也為市場帶來新的發(fā)展空間，吸引更多品牌布局兒童彩妝領(lǐng)域。嬰童護(hù)理品牌紅色小象捕捉到兒童彩妝市場空白，率先推出相關(guān)產(chǎn)品。例如，“宇宙奇趣彩妝禮盒”以充滿童趣的迷你行李箱作為包裝，內(nèi)含眼影、高光、腮紅等16款產(chǎn)品，截至今年1月，在天貓平臺售出超52萬盒。

　　另一嬰童護(hù)理品牌貝德美也積極布局兒童彩妝賽道，推出的“幻彩星空兒童彩妝禮盒”集合眼影、閃片啫喱、粉底膏、眉筆等12類產(chǎn)品，廣受市場歡迎。萊索兔則專注于兒童表演專用彩妝研發(fā)，產(chǎn)品宣傳強(qiáng)調(diào)“兒童舞臺”“表演需求”等核心理念?？缃缙放迫绲鲜磕岷虷ello Kitty也通過IP授權(quán)方式推出兒童彩妝產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富市場供給。

　　然而，兒童彩妝市場在快速發(fā)展的同時，也面臨著產(chǎn)品安全方面的挑戰(zhàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管國家藥監(jiān)局已推出兒童化妝品專屬標(biāo)志“小金盾”，幫助消費(fèi)者識別合規(guī)產(chǎn)品，但部分商家仍存在“打擦邊球”的行為。

　　記者在某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，一些打上“兒童化妝品”標(biāo)簽的產(chǎn)品實際并未標(biāo)注“小金盾”標(biāo)志，屬于彩妝玩具，卻刻意模糊產(chǎn)品屬性誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如，在一款售價36元的“冰雪公主化妝箱”評論區(qū)，諸如“女兒給自己化了個妝非常滿意”“買來就把自己畫得花花綠綠的”等家長評論比比皆是。據(jù)客服介紹，該產(chǎn)品實際為彩妝玩具。當(dāng)記者進(jìn)一步詢問是否適合兒童使用時，客服僅回應(yīng)“不建議在皮膚上停留超過24小時，睡前需卸妝”。

　　值得注意的是，整體來看，我國兒童彩妝行業(yè)仍處于發(fā)展初期，除安全問題外，產(chǎn)品在多個方面存在較大改進(jìn)空間。例如，據(jù)多位美妝博主測評反饋，目前市面部分產(chǎn)品存在壓粉松散、飛粉嚴(yán)重，以及眼影、口紅等配色缺乏審美等問題。而一套品質(zhì)相對較好的彩妝禮盒售價可達(dá)499元，不少消費(fèi)者在評論中指出其性價比偏低。

　　“選擇兒童化妝品，是因為有些產(chǎn)品確實比成人化妝品更適合孩子使用。但我認(rèn)為色彩表現(xiàn)可以進(jìn)一步加強(qiáng)和升級，質(zhì)地也應(yīng)該更細(xì)膩。此外，部分兒童化妝品的價格有些虛高——同樣的價格可以買到使用感更好的成人化妝品?！背毕f。

　　近年來，我國高度重視兒童化妝品安全。國家藥監(jiān)局發(fā)布多項規(guī)定，根據(jù)兒童生理特點(diǎn)和皮膚特性，細(xì)化產(chǎn)品技術(shù)要求，指導(dǎo)兒童化妝品研發(fā)，提升產(chǎn)品安全保障水平。國家藥監(jiān)局表示，未來將繼續(xù)深化監(jiān)管改革，加強(qiáng)全生命周期質(zhì)量監(jiān)管，督促引導(dǎo)企業(yè)全面落實主體責(zé)任，強(qiáng)化質(zhì)量管理體系有效運(yùn)行，實現(xiàn)兒童化妝品高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全。業(yè)內(nèi)人士指出，兒童彩妝品牌應(yīng)在嚴(yán)守安全底線的基礎(chǔ)上，針對不同年齡段兒童的生理及心理發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行差異化產(chǎn)品開發(fā)，培養(yǎng)兒童對色彩的敏感度和對藝術(shù)的認(rèn)知能力，激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造力。